Cartea își propune ca subiect relaţia omului imaginii cu etica și manipularea, relaţie specifică epocii contemporane, ce prin saltul tehnologic, mai ales în domeniul tehnologiilor mass-media, a dus la apariţia lui Homo Videns, pentru care imaginea devine nu doar sursă de informare, ci și de manipulare și dependenţă.

Problematizarea acestui demers constă în găsirea de soluţii la întrebarea privind posibilitatea continuării proiectului iluminist, prin păstrarea subiectivităţii omului imaginii, într-un spaţiu social creat și modulat de către homo videns, în care vizualitatea și tehnologia prezintă tendinţe hegemonice.