Librarie.Net foloseste cookies. Continuarea navigării presupune acordul dumneavoastră conform termenilor și condițiilorASCUNDE NOTA
Cum se scrie in publicitate. William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, David Ogilvy, Rosser Reeves in dialog cu Denis Higgins
STOC EPUIZAT!
Produsul nu mai există nici în stocul nostru nici în al furnizorilor și sunt șanse minime să redevină disponibil.
Cod produs: 193655
Autor(i): Denis Higgins
Editura: Editura Humanitas
Colectia: Spatii publice
Anul aparitiei: 2013
Nr. pagini: 144 pagini
ISBN: 9789735039950
Categorii: Economie, Marketing / Publicitate / Vanzari, Carti
„Elementul cel mai important în scrierea reclamelor de succes este produsul însuşi. Magia stă în produs.“ (William Bernbach)

„Noi căutăm de fiecare dată povestea produsului, acel atribut specific lui care îl menţine pe piaţă.“ (Leo Burnett)

„Un copywriter ar trebui să fie vesel şi optimist, nu cinic; greşeşte dacă respinge viaţa, iar a fi cinic înseamnă să respingi viaţa.“ (George Gribbin)

„Nu scriu pentru mulţime. încerc să scriu ca de la om la om, la persoana a doua singular.“ David Ogilvy

„Nu spun că o reclamă fermecătoare, inteligentă şi caldă nu vinde. Spun doar că am văzut mii de campanii fermecătoare şi inteligente care nu au vândut produsul.“ (Rosser Reeves)

„Marii copywriteri ai secolului XX, adulaţi cândva ca nişte vedete de cinema, sunt preţuiţi azi ca nişte profeţi. Numele lor au devenit la rându-le branduri. Fiecare defineşte în prezent câte o cale majoră, câte o magistrală pe ruta comunicării comerciale: Ogilvy – fenomenologia produsului; Reeves – focusul pe eficienţă; Burnett – efectul dramatic; Gribbin – forţa de a capta atenţia; Bernbach – persuasiunea abilă, surprinzătoare... Denis Higgins îi înfruntă pe aceşti maeştri ai seducţiei cu o abilă ştiinţă a manipulării intervievistice, menită să-i flateze, să le dejoace tentaţiile de lăudăroşenie corporatistă şi să le dezvăluie astfel intimitatea laboratorului creativ.“ (Florin Dumitrescu)

„Cele cinci interviuri cuprinse aici îl vor captiva şi pe cititorul interesat de arta de a scrie texte publicitare, şi pe cel interesat de scris în general. Avem de-a face cu nişte maeştri ai publicităţii, care vorbesc – nu scriu – informal, liber şi convingător despre arta lor, despre competenţele, ideile, conceptele şi idealurile lor.“ (S.R. Bernstein, Advertising Age)

Alte carti de DENIS HIGGINS:
Stoc epuizat
Alte carti din aceeasi categorie:
-35%
90005850 lei (-35%)
Stoc furnizor
-35%
40002600 lei (-35%)
In stoc
-35%
45002925 lei (-35%)
In stoc
-25%
105007875 lei (-25%)
Doar 1 in stoc!
Alte carti de la EDITURA HUMANITAS:
-27%
34502492 lei (-27%)
In stoc
-27%
49503584 lei (-27%)
In stoc
-15%
37003145 lei (-15%)
In stoc
-25%
Inocentii 2016
39992999 lei (-25%)
In stoc
-26%
29502175 lei (-26%)
In stoc
© 2020 LIBRARIE.NET SRL