O confuzie generalizată, raporturi nedeslușite, cauzalități implicite sau forme indefinite m-au tentat sa interoghez și să identific la nivel teoretic care sunt formele de interferență și eventualele rupturi dintre arta, publicitate și fenomenul de branding. Demersul de față pornește de la o serie de interogații generale: Care este raportul publicității cu arta? Mai vorbim în contemporaneitate despre ,,arte majore" și ,,arte minore"? Este publicitatea o artă aplicată? Cum este arta deturnată în publicitate? Ce înseamnă brandingul în artă și în lumea artei? Ce forme de branding apar în arta contemporană? lar mecanismele de branding sunt aplicate în artă la fel ca în alte domenii sau este vorba aici despre altceva? Mi-am asumat astfel misiunea de a elabora o cercetare interdisciplinară care investighează raporturile dintre artă, publicitate și branding printr-un studiu diacronic ce acoperă un secol de istorie a artei și a fenomenului publicitar.