"Cele zece porunci ale publicitatii venite de la Dumnezeu. Bine, poate cã nu tocmai de la Dumnezeu, in mod direct. Reclama nu este, in sine, o intreprindere foarte dificilã. Desigur cã e un business cu destule complicatii, insa, in cele din urma, nu este vorba despre altceva decat de comunicarea unei idei unui potential client. Daca acest lucru il poate realiza, pe trotuar, la taraba, un vanzator ambulant de razatori, atunci si marile minti ale marketingului, cu milioanele de dolari si imperiul media care le stau la dispozitie, ar trebui sa fie in stare sa-l faca. Dar, cu toate acestea, adesea, dau gres… Ei bine, aici intervin eu cu acest manual de publicitate." (Bob Garfield)