Lucrarea are la baza cercetarile efectuate in teza de doctorat intitulata Strategii de pozitionare a marcilor de produse alimentare certificate ecologic pe piata din Romania.

Tema este abordata cu precadere din perspectiva manageriala, urmarindu-se completarea unei lacune existente la nivelul literaturii de specialitate. Scopul este de a examina in profunzime procesul organizational intern de pozitionare a marcii in domeniul alimentelor certificate ecologic.

Volumul I este dedicat prezentarii teoretice a temei cercetate. Pentru a facilita expunerea subiectului, continutul teoretic este structurat in doua parti: prima ofera o viziune clara asupra dezvoltarii conceptului general de pozitionare a marcii, iar cea de-a doua exploreaza specializarea acestuia in marketingul ecologic.

Primul volum cuprinde un proces amplu de conceptualizare si rafinare a variabilelor de pozitionare specifice. Totodata, sunt aduse clarificari importante asupra distinctiei dintre variabilele si strategiile de pozitionare, un aspect insuficient discutat in studiile si lucrarile de specialitate.

Lucrarea de fata se numara printre putinele care ofera o viziune cuprinzatoare asupra subiectului pozitionarii marcii. Mai mult decat atat, datorita specializarii in sfera alimentelor ecologice, cartea reprezinta o contributie unica pe piata romaneasca si se aliniaza discutiilor existente la nivel international.

◈ ◈ ◈

Cresterea preocuparilor consumatorilor pentru sanatatea personala si sustenabilitatea mediului a impulsionat un numar important de companii sa abordeze piata alimentelor ecologice. In ciuda oportunitatilor valorificate prin adaptarea la schimbarile din mediul extern, companiile se confrunta cu dificultati reale in luarea unor decizii de marketing ajustate la specificul pietei locale. In acest context, lucrarea de fata urmareste sa ofere directii strategice clare, menite sa raspunda provocarilor actuale si sa sustina dezvoltarea sustenabila.

Volumul II prezinta contributiile semnificative in domeniul pozitionarii marcilor de produse alimentare certificate ecologic, sustinute de studii atent fundamentate si riguros realizate. Aspectele teoretice prezentate pe larg in primul volum sunt corelate la realitatile actuale si la contextul specific companiilor prezente pe piata analizata.

Acest volum exploreaza tema studiata intr-o maniera aplicata, integrand analize de piata, studii de caz si cercetari directe de marketing. Utilizarea unor metode diverse de cercetare si instrumente avansate de analiza a condus la rezultate valoroase, care au permis formularea unor optiuni strategice menite sa sprijine succesul marcilor ecologice.

Cartea Pozitionarea marcilor de produse alimentare ecologice. O abordare din perspectiva manageriala este recomandata cu precadere studentilor de la specializarile marketing, comunicare, management, economie agroalimentara, ecologie, protectia mediului si agricultura durabila. Aceasta este o resursa valoroasa pentru cercetatorii si cadrele didactice interesate de integrarea preocuparilor pentru protectia mediului in activitatea de marketing a organizatiilor moderne.

Clar structurata si usor de parcurs, lucrarea reuseste sa ofere o perspectiva practica extinsa, fiind utila specialistilor care doresc o intelegere profunda a tendintelor si provocarilor din domeniu.