Volumul de față este un demers de interes pentru orice iubitor al culturii care înțelege și perspectiva economică, fără de care cultura nu există. Trecând prin discuții de definire a conceptelor, de analize strategice, de perspective de branding de destinație și de analize de piață, capitolele următoare prezintă multiple fațete ale realității culturale și ale legăturii dintre cultură, bani și leadership, într-o viziune de ansamblu care creionează un fenomen complex.