Expresivitate publicitară identifică principalele trăsături definitorii ale reclamelor şi abordează din diferite perspective teoretice chestiunea persuasiunii pe care acestea o exercită, la nivelul elementelor lor componente (titlu, text, imagine, slogan, logotip) şi la acela al raporturilor între ele. Perspectivele teoretice (lingvistică, teoria argumentării, semiotică vizuală etc.) sunt integrate cu ajutorul retoricii.

În carte sunt schiţate elemente de istorie a publicităţii. Intrarea acesteia în etapa marketingului electronic invită la necesare estimări a ceea ce constituie o constantă a creaţiei publicitare şi a ceea ce comunicarea integrată de marketing aduce cu adevărat nou în expresivitatea publicitară.