În ultimii ani, principiile și tacticile de marketing s-au schimbat în mod fundamental, iar perspectiva asupra afacerilor s-a redimensionat, cucerind ireversibil teritoriul lumii digitale. În periplul său imprevizibil, procesul de construire a unui brand se aseamănă tot mai mult cu o călătorie – o experiență unică pentru cei ce reușesc să imprime sens și valoare în produsele, serviciile și acțiunile întreprinse, pornind de la o narațiune inspirată. Principiul răvașului norocos este o impresionantă cartografiere a celor douăzeci de chei esențiale pentru strategia oricărei povești de business, survolând tot atâtea repere de neocolit, de la viziunea și strategia brandului până la cele mai fine detalii ale sale, precum denumirea, sloganul, designul, amplasarea ori distribuția. În final, ceea ce face diferența între notorietatea și semnificația unei afaceri ori între funcționalitatea și excelența unui produs este însăși povestea potrivită.