Cele 4 lentile ale INOVAȚIEI este cartea care face mai mult decât să îți arate cum apar ideile geniale, în ce împrejurări și la ce fel de oameni, ea îți oferă o formulă de urmat în acest sens. Autorul arată cu degetul spre marile minți geniale ale acestui secol: Steve Jobs, Sir Richard Branson sau Jeff Bezos și ale secolelor trecute: Thomas Edison, Henry Ford sau Walt Disney și îți spune: și tu poți fi la fel de creativ ca ei! Practic, de la Renaștere încoace, de când oamenii au încetat să mai vadă creativitatea ca pe un atribut prin excelență divin, oricine poate fi autorul unei idei geniale. Cu anumite condiții însă.

Rowan Gibson ne dezvăluie așadar în cartea de față „patru perspective mentale – patru tipare de gândire care au fost caracteristice modului de gândire renascentist și care au devenit combustibilul creativității și inovației în această eră incitantă și profund transformatoare”. Aceste formulă, crede el, poate sta la baza eforturilor de inovație din oricare companie. Este vorba despre:

• Contestarea ortodoxiilor

• Valorificarea tendințelor

• Canalizarea resurselor

• Înțelegerea nevoilor