Orientarea catre activitatile cu caracter turistic este, in prezent, una dintre preocuparile de baza ale intreprinderilor din sectorul tertiar, iar abordarea in maniera sustenabila este o reala provocare.

Inserarea aspectelor de marketing sustenabil in activitatile intreprinderilor turistice este o necesitate, determinata de responsabilitatea pe care intreprinzatorul o are fata de bunul mers al intreprinderii, dar si fata de respectarea clientilor, mai ales ca in economia secolului XXI, problema principala nu se rezuma la lipsa bunurilor, ci la lipsa clientilor.

Pornind de la doua intrebari esentiale: De ce marketing in turism? si De ce o economie sustenabila?, lucrarea de fata ofera raspunsuri pertinente, inclusiv cu privire la asocierea notiunilor de marketing, turism si sustenabilitate.